आशुतोष वाकणकर बैंगलोर स्थित क्रैकर एंड रश नाम की एक ब्रांड स्ट्रेटेजी एंड आइडेंटिफ़िकेशन फर्म के सह-संस्थापक हैं। वे ब्रांड्स की परिभाषा, डिज़ाइन और उन्हें विकसित करने जैसे विषयों का अध्ययन करते रहे हैं। उनका विश्वास है कि जीवन को बेहतर करने में ब्रांड महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। आशुतोष मानते हैं कि इस अति-प्रतिस्पर्धी समय में संगठनात्मक पहचान भेदभाव का सबसे स्थायी रूप है और इसे रणनीतिक सोच के केंद्र में होना चाहिए।
