स्मृतिनिता आईडीआर में रणनीति, संपादकीय दिशा और संगठनात्मक विकास के लिए जिम्मेदार है।

उनके पास रणनीति, संचालन, बिक्री और व्यवसाय विकास में प्रमुख कार्यों का लगभग 25 वर्षों का अनुभव है, मोटे तौर पर कॉर्पोरेट्स और सामाजिक उद्यमों के भीतर स्टार्टअप वातावरण में। उसकी मुख्य विशेषज्ञता और कौशल नए बाजारों और पारिस्थितिकी प्रणालियों के निर्माण में निहित है; उन्होंने ज्ञान प्रक्रिया आउटसोर्सिंग, कम आय वाले आवास और किशोर लड़की सशक्तिकरण के साथ इसे सफलतापूर्वक किया है।

IDR से पहले, स्मरिनिता ने दसरा, मॉनिटर इनक्लूसिव मार्केट्स (अब FSG), जेपी मॉर्गन और द इकोनॉमिक टाइम्स में काम किया। उन्होंने नेटस्क्राइब-भारत की पहली नॉलेज प्रोसेस आउटसोर्सिंग फर्म की सह-स्थापना भी की। स्मृतिनिता के काम और राय को द इकोनॉमिस्ट, टाइम्स ऑफ इंडिया, मिंट और द इकोनॉमिक टाइम्स सहित अन्य में चित्रित किया गया है। उन्होंने कंप्यूटर इंजीनियरिंग में बीई और मुंबई विश्वविद्यालय से वित्त में एमबीए किया है।